{"id":6511,"date":"2018-06-27T07:41:58","date_gmt":"2018-06-27T07:41:58","guid":{"rendered":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/?p=6511"},"modified":"2018-06-27T07:41:58","modified_gmt":"2018-06-27T07:41:58","slug":"co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/","title":{"rendered":"Na co dziennikarzowi PR-owiec, gdy \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d?"},"content":{"rendered":"

Co jest \u201enewsem\u201d dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi \u201eto zale\u017cy\u201d, bo ka\u017cde medium ma swoje oczekiwania. Lepiej wi\u0119c odwr\u00f3ci\u0107 to pytanie do takiego, czy \u00f3w spec jest w stanie dostarczy\u0107 ekskluzywn\u0105 informacj\u0119 dziennikarzom, skoro dla nich samych \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d. <\/strong><\/p>\n

Na pocz\u0105tek moje ma\u0142e dziennikarskie \u201ehuman story\u201d, ale uda\u0142o mi si\u0119 nam\u00f3wi\u0107 do skomentowania tak\u017ce bardziej do\u015bwiadczonych koleg\u00f3w po fachu.<\/p>\n

Jeszcze nie tak dawno temu\u2026<\/h2>\n

Scena I.<\/strong> Typowy dzie\u0144 w redakcji portalu bran\u017cowego. Otwieram e-mail o nowym PR-owcu w organizacji X. To taki typ informacji, kt\u00f3ry pojawia\u0142 si\u0119 praktycznie codziennie na naszej skrzynce. Wiadomo\u015b\u0107, cho\u0107 aktualna, nie mia\u0142a charakteru stricte \u201enewsowego\u201d, bo dostawa\u0142a go te\u017c konkurencja. Lubili\u015bmy jednak z kolegami redaktorami takie publikacje  \u2013 w ko\u0144cu w szybki spos\u00f3b zape\u0142nia\u0142y nam harmonogram temat\u00f3w i umo\u017cliwia\u0142y wysy\u0142k\u0119 newslettera, czyli \u201ezamkni\u0119cie dnia\u201d.<\/p>\n

Jedn\u0105 z tego typu informacji prasowych zapami\u0119ta\u0142am w spos\u00f3b szczeg\u00f3lny. Pod mocno typowym tytu\u0142em \u201eZmiany w firmie Y\u201d dopiero w drugim akapicie (sic!) czytam, \u017ce po kilkunastu latach znany reporter \u015bledczy, laureat m.in. \u201eGrand Pressa\u201d, przechodzi na drug\u0105 stron\u0119 barykady! To jest news! Taki, po kt\u00f3ry si\u0119gn\u0105 nie tylko portale bran\u017cowe, ale i media horyzontalne: \u201eUznany dziennikarz zmienia zaw\u00f3d. Jaka przysz\u0142o\u015b\u0107 czeka dziennikarstwo \u015bledcze?\u201d, \u201ePrzez lata rozpracowywa\u0142 pa\u0144stwowe sp\u00f3\u0142ki. Co wniesie do bran\u017cy PR?\u201d \u2013 my\u015bl\u0119, \u017ce sposob\u00f3w na \u201eogranie\u201d tematu by\u0142oby sporo. Problem zaczyna si\u0119 wtedy, gdy takie \u201epere\u0142ki\u201d (wiadomo\u015bci, kt\u00f3re maj\u0105 potencja\u0142 zdominowa\u0107 reszt\u0119 informacji) gin\u0105 w g\u0105szczu innych e-maili o tym samym tytule... I po newsie.<\/p>\n

Scena II.<\/strong> Rozmawiam z zaprzyja\u017anionym PR-owcem du\u017cej marki, kt\u00f3ry m\u00f3wi mi w tajemnicy, \u017ce jego prezes na dniach odejdzie z pracy. \u201eTo jest news!!\u201d (zapala si\u0119 ta sama lampka, co w przypadku maila o dziennikarzu). Znajomy prosi mnie jednak o wstrzymanie si\u0119 z publikacj\u0105. \u201eProcedury\u201d \u2013 s\u0142ysz\u0119. Lojalnie czekam dwa tygodnie z za\u0142o\u017conymi r\u0119kami. Newsa ostatecznie mog\u0142am opublikowa\u0107 w tym samym dniu, co reszta medi\u00f3w, ale z 15-sto minutowym wyprzedzeniem.<\/p>\n

Nie mam w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce w obydwu przypadkach ch\u0119ci by\u0142y dobre, a \u017ce dobrymi ch\u0119ciami piek\u0142o jest wybrukowane, to diabe\u0142 tkwi w szczeg\u00f3\u0142ach\u2026 (czyli korporacyjnych regu\u0142ach).<\/p>\n

Informacja prasowa: prezes przeczyta, dziennikarz ju\u017c nie<\/strong><\/h2>\n

Tomasz Jurczak, obecnie dziennikarz Cashless.pl<\/strong>, przez wiele lat zwi\u0105zany z \u201eDziennikiem Gazet\u0105 Prawn\u0105\u201d podkre\u015bla, \u017ce \u201emedia\/serwisy bran\u017cowe potrzebuj\u0105 od dzia\u0142\u00f3w PR innych wiadomo\u015bci ni\u017c te masowo przysy\u0142ane za po\u015brednictwem e-maila\u201d. Dlatego bardzo wa\u017cne w pracy PR-\u00f3wc\u00f3w jest poznanie dziennikarzy, do kt\u00f3rych chce si\u0119 te informacje dystrybuowa\u0107. Ale jest te\u017c druga strona medalu:<\/p>\n

\u2013 Mam czasem wra\u017cenie, \u017ce wysy\u0142anie \u201esztampowej\u201d informacji jest konieczne, bo tak sobie \u017cyczy klient. Tylko \u00f3w klient nie zwraca uwagi na to, \u017ce \u017caden z dziennikarzy tego nigdy nie przeczyta. Tym samym dochodzi do sytuacji, gdzie PR wysy\u0142a informacj\u0119, cho\u0107 wie, \u017ce nie b\u0119dzie \u017cadnego odzewu, a dziennikarze wiedz\u0105, \u017ce PR musi tak robi\u0107, ale nie zamierzaj\u0105 traci\u0107 nawet sekundy na tak\u0105 wiadomo\u015b\u0107. Pozostaje pytanie o sens takiej praktyki. Je\u017celi zgodzimy si\u0119, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 dziennikarzy sama wyszukuje sobie newsy i tematy, cz\u0119sto wyprzedzaj\u0105c komunikacj\u0119 PR danej firmy, to mo\u017cna w zasadzie stwierdzi\u0107, \u017ce informacja prasowa staje si\u0119 zb\u0119dna. Ale z drugiej strony nie zawsze tak musi by\u0107, a poza tym przes\u0142any materia\u0142 niesie przecie\u017c ze sob\u0105 warto\u015b\u0107 w\u0142a\u015bnie informacyjn\u0105, dodatkow\u0105. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 cho\u0107by specyfikacja danego produktu w informacjach firm z bran\u017cy tech czy komentarze przedstawicieli firmy\/klienta. Dlatego informacja prasowa sama w sobie nie musi by\u0107 najgorszym z\u0142em. Ale wa\u017cne jest, w jakiej formie si\u0119 j\u0105 wysy\u0142a i po co \u2013 uwa\u017ca Jurczak.<\/p>\n

\"Przyk\u0142ady<\/a>
Przyk\u0142ady informacji prasowych - kliknij i sprawd\u017a szczeg\u00f3\u0142y<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

News: co\u015b, o czym PR jeszcze nie wie<\/h2>\n

Piotr Zaj\u0105c, dziennikarz i analityk gie\u0142dowy w Gazecie Gie\u0142dy Parkiet i Rzeczpospolitej<\/strong> od PR-owc\u00f3w zazwyczaj otrzymuje notk\u0119 informacyjn\u0105, nie newsa. Czasem dostaje co\u015b wcze\u015bniej, \u201ena wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107\u201d, cho\u0107 i tak za chwil\u0119 ka\u017cda redakcja ma to na mailu. (case zmiany na stanowisku prezesa w firmie mojego kolegi \u2013 przyp. red.) Co rozumie pod poj\u0119ciem \u201enews\u201d?<\/p>\n

\u2013 Dla mnie news to taka informacja, o kt\u00f3rej sam PR jeszcze nie wie. Dostaje si\u0119 je bezpo\u015brednio od \u017ar\u00f3d\u0142a, gdzie prezes powie po nagraniu w kuluarach, \u017ce przenosi dzia\u0142alno\u015b\u0107 za granic\u0119, bo regulator nie daje mu \u017cy\u0107. Dziennikarze, kt\u00f3rzy maj\u0105 takie newsy, dobrze \u017cyj\u0105 ze swoimi \u017ar\u00f3d\u0142ami i darz\u0105 si\u0119 wzajemnym zaufaniem. Pracuj\u0119 w specyficznej, niszowej bran\u017cy, w kt\u00f3rej PR cz\u0119sto nie zna si\u0119 za dobrze na dzia\u0142alno\u015bci operacyjnej obs\u0142ugiwanej firmy i jego rola ogranicza si\u0119 w\u0142a\u015bnie do pisania \u0142adnych notatek. Cz\u0119sto jest tak, \u017ce firmy rekrutuj\u0105 PR-owc\u00f3w bezpo\u015brednio z redakcji, bo dziennikarze dobrze czuj\u0105 temat i wiedz\u0105 jak faktycznie budowa\u0107 wizerunek poprzez zarz\u0105dzanie informacj\u0105. Podejrzewam jednak, \u017ce PR r\u00f3\u017cnie wygl\u0105da w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach \u2013 m\u00f3wi dziennikarz \u201eParkietu\u201d.<\/p>\n

Marcin Makowski, dziennikarz \u201eDo Rzeczy\u201d i WP<\/strong>, pocz\u0105tkowo zajmowa\u0142 si\u0119 content marketingiem, potem porzuci\u0142 je dla pisania o polityce. Jest publicyst\u0105, dlatego kontakt z PR-owcami si\u0142\u0105 rzeczy ma ograniczony. Je\u015bli ju\u017c otrzymuje informacje, to dotycz\u0105 one wydarze\u0144 zwi\u0105zanych z mark\u0105 lub swoj\u0105 firm\u0105:<\/p>\n

\u2013 (PR-owcy \u2013 przyp. red.) pisz\u0105 o konferencjach prasowych, przedstawiaj\u0105 nowy produkt, wysy\u0142aj\u0105 zdj\u0119cia. Upraszczaj\u0105c, w wi\u0119kszo\u015bci typowy, marketingowy spam.  Umkn\u0105\u0107 mo\u017ce ka\u017cdy, g\u0142\u00f3wnie ze wzgl\u0119du na konkurencj\u0119, brak czasu i ch\u0119ci po\u015bwi\u0119cania uwagi komunikatom marketingowym. Aby nie umkn\u0105\u0142, potrzebna jest wcze\u015bniejsza znajomo\u015b\u0107 marki, kontakt osobisty z przedstawicielem lub pozytywne nastawienie do marki, kt\u00f3ra czym\u015b dziennikarza przyci\u0105ga (np. odpowiada jego specjalizacji, zainteresowaniom) \u2013 wylicza dziennikarz WP.<\/p>\n

\"relacje<\/a><\/p>\n

Pytanie \u201eKiedy mo\u017cemy liczy\u0107 na publikacj\u0119\u201d pada ju\u017c rzadziej<\/h2>\n

Grzechy bran\u017cy? [tu przeczytasz o najwi\u0119kszych<\/a>] \u201ePR-owiec zazwyczaj my\u015bli, co kluczowego musi przekaza\u0107 we wiadomo\u015bci, a nie co dziennikarz chcia\u0142by przeczyta\u0107. Jest nastawiony na produkt, oczekiwania w\u0142a\u015bciciela firmy, a nie na zainteresowanie czym\u015b obiektywnie ciekawym. Tym samym nie generuje warto\u015bci dodanej, wpisuj\u0105c produkt w szerszy kontekst narracyjny\u201d \u2013 odpowiada Makowski.<\/p>\n

Tomasz Jurczak, Cashless.pl, zaznacza jednak, \u017ce od ostatnich 10 lat (czyli od kiedy jest w zawodzie) sporo si\u0119 zmieni\u0142o na lepsze.<\/p>\n

\u2013 Czasy, kiedy dziennikarz otrzymywa\u0142 telefon w stylu: \u201ePrzes\u0142ali\u015bmy do Pa\u0144stwa informacj\u0119 prasow\u0105, ale niestety nadal si\u0119 nie ukaza\u0142a na serwisie. Kiedy mo\u017cemy liczy\u0107 na publikacj\u0119?\u201d \u2013 ju\u017c chyba powoli mijaj\u0105. Nadal jednak w informacjach prasowych mo\u017cemy si\u0119 spotka\u0107 z ozdobnikami w stylu \u201enasz produkt lub us\u0142uga s\u0105 najwspanialsze na \u015bwiecie\u201d. Oczywi\u015bcie zn\u00f3w musimy pami\u0119ta\u0107, \u017ce informacj\u0119 czyta prezes i musi mu si\u0119 przecie\u017c podoba\u0107. Efekt jest taki, \u017ce je\u015bli dziennikarzowi uda si\u0119 dotrwa\u0107 do momentu w tek\u015bcie, gdzie pojawiaj\u0105 si\u0119 informacje merytoryczne, to mo\u017cemy uzna\u0107 to za spory sukces. Oczywi\u015bcie s\u0105 to sytuacje skrajne, w podobny spos\u00f3b mo\u017cna je wytkn\u0105\u0107 ka\u017cdej bran\u017cy. Ale to nie oznacza, \u017ce PR zawsze si\u0119 tych grzech\u00f3w wystrzega \u2013 komentuje redaktor Cashless.pl.<\/p>\n

\n
Pobierz naszego darmowego e-booka o tym, jak pisa\u0107 u\u017cyteczne informacje prasowe<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Co jest \u201enewsem\u201d dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi \u201eto zale\u017cy\u201d, bo ka\u017cde medium ma swoje oczekiwania. Lepiej wi\u0119c odwr\u00f3ci\u0107 to pytanie do takiego, czy \u00f3w spec jest w stanie dostarczy\u0107 ekskluzywn\u0105 informacj\u0119 dziennikarzom, skoro dla nich samych \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":303,"featured_media":6531,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[46,68],"tags":[62,20],"class_list":["post-6511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pl","category-public-relations-pl","tag-media-relations","tag-pr"],"yoast_head":"\nCo jest newsem dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi: \u201eto zale\u017cy\u201d<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Co jest \u201enewsem\u201d dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi \u201eto zale\u017cy\u201d, bo ka\u017cde medium ma swoje oczekiwania. Lepiej wi\u0119c odwr\u00f3ci\u0107 to pytanie do takiego, czy \u00f3w spec jest w stanie dostarczy\u0107 ekskluzywn\u0105 informacj\u0119 dziennikarzom, skoro dla nich samych \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Co jest newsem dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi: \u201eto zale\u017cy\u201d\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Co jest \u201enewsem\u201d dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi \u201eto zale\u017cy\u201d, bo ka\u017cde medium ma swoje oczekiwania. Lepiej wi\u0119c odwr\u00f3ci\u0107 to pytanie do takiego, czy \u00f3w spec jest w stanie dostarczy\u0107 ekskluzywn\u0105 informacj\u0119 dziennikarzom, skoro dla nich samych \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Prowly\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/prowly\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-06-27T07:41:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/WRITER_COVER-1-1024x373.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"373\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Magda Wosi\u0144ska\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@amanda2sparks\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Prowly_com\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Magda Wosi\u0144ska\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Magda Wosi\u0144ska\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f9da3575464365de25e35bb53297be45\"},\"headline\":\"Na co dziennikarzowi PR-owiec, gdy \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d?\",\"datePublished\":\"2018-06-27T07:41:58+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/\"},\"wordCount\":1260,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/06\\\/WRITER_COVER-1.png\",\"keywords\":[\"media relations\",\"PR\"],\"articleSection\":[\"Magazyn\",\"Public Relations\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/\",\"name\":\"Co jest newsem dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi: \u201eto zale\u017cy\u201d\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/06\\\/WRITER_COVER-1.png\",\"datePublished\":\"2018-06-27T07:41:58+00:00\",\"description\":\"Co jest \u201enewsem\u201d dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi \u201eto zale\u017cy\u201d, bo ka\u017cde medium ma swoje oczekiwania. Lepiej wi\u0119c odwr\u00f3ci\u0107 to pytanie do takiego, czy \u00f3w spec jest w stanie dostarczy\u0107 ekskluzywn\u0105 informacj\u0119 dziennikarzom, skoro dla nich samych \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/06\\\/WRITER_COVER-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/06\\\/WRITER_COVER-1.png\",\"width\":1920,\"height\":700,\"caption\":\"co jest newsem dla medi\u00f3w\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Effie\",\"item\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/tag\\\/effie\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Na co dziennikarzowi PR-owiec, gdy \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/\",\"name\":\"Prowly\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#organization\",\"name\":\"Prowly\",\"url\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/primary-logo-black-square-transparent-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/primary-logo-black-square-transparent-1.png\",\"width\":300,\"height\":300,\"caption\":\"Prowly\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/prowly\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/Prowly_com\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/prowly_com\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/prowly-com\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f9da3575464365de25e35bb53297be45\",\"name\":\"Magda Wosi\u0144ska\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/app\\\/uploads\\\/2018\\\/06\\\/Magda-Wosin\u0301ska-96x96.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/app\\\/uploads\\\/2018\\\/06\\\/Magda-Wosin\u0301ska-96x96.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/app\\\/uploads\\\/2018\\\/06\\\/Magda-Wosin\u0301ska-96x96.jpg\",\"caption\":\"Magda Wosi\u0144ska\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/amanda2sparks\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/prowly.com\\\/magazine\\\/author\\\/magdalena-wosinska\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Co jest newsem dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi: \u201eto zale\u017cy\u201d","description":"Co jest \u201enewsem\u201d dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi \u201eto zale\u017cy\u201d, bo ka\u017cde medium ma swoje oczekiwania. Lepiej wi\u0119c odwr\u00f3ci\u0107 to pytanie do takiego, czy \u00f3w spec jest w stanie dostarczy\u0107 ekskluzywn\u0105 informacj\u0119 dziennikarzom, skoro dla nich samych \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d.","robots":{"index":"noindex","follow":"follow"},"og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Co jest newsem dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi: \u201eto zale\u017cy\u201d","og_description":"Co jest \u201enewsem\u201d dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi \u201eto zale\u017cy\u201d, bo ka\u017cde medium ma swoje oczekiwania. Lepiej wi\u0119c odwr\u00f3ci\u0107 to pytanie do takiego, czy \u00f3w spec jest w stanie dostarczy\u0107 ekskluzywn\u0105 informacj\u0119 dziennikarzom, skoro dla nich samych \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d.","og_url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/","og_site_name":"Prowly","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/prowly\/","article_published_time":"2018-06-27T07:41:58+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":373,"url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/WRITER_COVER-1-1024x373.png","type":"image\/png"}],"author":"Magda Wosi\u0144ska","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@amanda2sparks","twitter_site":"@Prowly_com","twitter_misc":{"Written by":"Magda Wosi\u0144ska","Est. reading time":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/"},"author":{"name":"Magda Wosi\u0144ska","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#\/schema\/person\/f9da3575464365de25e35bb53297be45"},"headline":"Na co dziennikarzowi PR-owiec, gdy \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d?","datePublished":"2018-06-27T07:41:58+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/"},"wordCount":1260,"publisher":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/WRITER_COVER-1.png","keywords":["media relations","PR"],"articleSection":["Magazyn","Public Relations"],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/","url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/","name":"Co jest newsem dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi: \u201eto zale\u017cy\u201d","isPartOf":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/WRITER_COVER-1.png","datePublished":"2018-06-27T07:41:58+00:00","description":"Co jest \u201enewsem\u201d dla medi\u00f3w? Odpowied\u017a brzmi \u201eto zale\u017cy\u201d, bo ka\u017cde medium ma swoje oczekiwania. Lepiej wi\u0119c odwr\u00f3ci\u0107 to pytanie do takiego, czy \u00f3w spec jest w stanie dostarczy\u0107 ekskluzywn\u0105 informacj\u0119 dziennikarzom, skoro dla nich samych \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/#primaryimage","url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/WRITER_COVER-1.png","contentUrl":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/WRITER_COVER-1.png","width":1920,"height":700,"caption":"co jest newsem dla medi\u00f3w"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/co-jest-newsem-dla-mediow-to-zalezy\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Effie","item":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/tag\/effie\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Na co dziennikarzowi PR-owiec, gdy \u201enews jest tym, o czym nie wie PR\u201d?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#website","url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/","name":"Prowly","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#organization","name":"Prowly","url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/primary-logo-black-square-transparent-1.png","contentUrl":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/primary-logo-black-square-transparent-1.png","width":300,"height":300,"caption":"Prowly"},"image":{"@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/prowly\/","https:\/\/x.com\/Prowly_com","https:\/\/www.instagram.com\/prowly_com\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/prowly-com"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/#\/schema\/person\/f9da3575464365de25e35bb53297be45","name":"Magda Wosi\u0144ska","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/app\/uploads\/2018\/06\/Magda-Wosin\u0301ska-96x96.jpg","url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/app\/uploads\/2018\/06\/Magda-Wosin\u0301ska-96x96.jpg","contentUrl":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/app\/uploads\/2018\/06\/Magda-Wosin\u0301ska-96x96.jpg","caption":"Magda Wosi\u0144ska"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/amanda2sparks"],"url":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/author\/magdalena-wosinska\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6511","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/303"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6511"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6511\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6531"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6511"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6511"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/prowly.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6511"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}